Come fare uno storytelling di successo
12/09/24
Lo storytelling è l’arte del raccontare storie, nonché uno dei più potenti strumenti di comunicazione. Scopri perché, leggi la news.
Nel vasto universo della comunicazione, una sola arte riesce a catturare, emozionare e coinvolgere come nessun'altra: lo storytelling.
Ma come fare uno storytelling che faccia davvero breccia nel cuore e nella mente del tuo pubblico? Scopri con noi i segreti per una narrazione che non solo racconta una storia, ma la rende memorabile.
Cos’è lo storytelling? Il potere di raccontare
Lo storytelling è una pratica antica che ha attraversato secoli e culture, rappresentando un potente mezzo di comunicazione sin dalle prime forme di società umane. Definito come l'arte della narrazione, il termine trova le sue radici nel verbo “affabulare”, ovvero raccontare in forma di favola e creare intrecci che danno vita a storie coinvolgenti.
Anche prima dell'avvento della scrittura, le tribù utilizzavano lo storytelling orale per tramandare tradizioni, saperi e memorie. Questa forma primitiva di narrazione ha mantenuto la sua rilevanza nel tempo, evolvendosi fino alle moderne tecniche digitali, pur mantenendo lo stesso scopo: trasmettere emozioni e valori attraverso i racconti.
Nonostante i cambiamenti tecnologici, le storie continuano ad avere un impatto straordinario, capace di toccare profondamente le emozioni del pubblico e restare impresse nella memoria, confermando la loro efficacia, oggi più che mai.
La storia è un viaggio
Per creare uno storytelling efficace, è essenziale costruire una narrazione chiara e coinvolgente, che permetta al pubblico di immedesimarsi nella storia, ovvero di essere trasportato totalmente all’interno di essa.
Una struttura solida e familiare, come quella del viaggio dell'eroe teorizzato da Christopher Vogler, offre un percorso narrativo avvincente e semplice da seguire, che aiuta il lettore a connettersi emotivamente con il racconto, grazie a una serie di fasi e archetipi ben definiti.
Domande e risposte di una storia avvincente
Prima di raccontare una storia, dobbiamo innanzitutto chiederci: che messaggio vogliamo trasmettere? Definire l'identità del brand o del prodotto è il primo passo, perché solo conoscendo a fondo ciò che vogliamo rappresentare possiamo strutturare una narrazione coerente con i nostri valori e obiettivi.
Altrettanto cruciale è conoscere il pubblico a cui è destinato il nostro racconto. In questo modo possiamo creare una narrazione che fa breccia nel cuore degli utenti e modulata con il tone of voice (TOV) più adatto a loro.
Ma rispondere a queste domande non basta: la qualità di una storia sta nei dettagli. Coinvolgere tutti i sensi, descrivere ambienti e atmosfere, far vivere emozioni ricreando nella mente immagini potenti e suggestive, è infatti l’elemento più importante.
È qui che entra in gioco il famoso principio dello show don’t tell.
Mostra, non raccontare
Show, don’t tell è una tecnica narrativa usata soprattutto nel cinema, che invita i registi a mettere in scena il messaggio piuttosto che trasmetterlo a parole.
Questo approccio permette al pubblico di immergersi nella storia attraverso immagini, azioni e suggestioni, lasciando spazio alla propria fantasia ed interpretazioni.
In questo modo, lo spettatore diventa parte attiva del racconto, vivendo l’esperienza in maniera personale e sfruttando al massimo la propria immaginazione.
Perché raccontare storie nell’era digitale?
Lo storytelling non è solo una tecnica di comunicazione, ma una strategia efficace e molto potente per raggiungere diversi obiettivi, ad esempio commerciali, di marketing, informativi, di personal branding e molti altri.
Nell’era digitale e dei social network, dove la soglia di attenzione degli utenti è sempre più bassa, raccontare storie è fondamentale per distinguersi tra i milioni e milioni di contenuti che popolano il web e catturare l’attenzione del pubblico.
Le storie, infatti, differenziano il brand dai competitor e rafforzano la relazione con gli utenti grazie alla loro elevata capacità di suscitare emozioni e creare profondi legami.
Vediamo ora 6 consigli per un digital storytelling di successo.
6 consigli per un digital storytelling che lascia il segno
1. Definisci il target di riferimento
Prima di iniziare a raccontare la tua storia, è essenziale identificare il pubblico. Considera il linguaggio e il tone of voice più adatti per entrare in empatia con i tuoi utenti, insieme ai contenuti che preferiscono e i riferimenti culturali che gli appartengono.
2. Utilizza parole e visual accattivanti
Fai uso di un linguaggio chiaro e diretto e immagini accattivanti per comunicare con schiettezza e raggiungere rapidamente il cuore del tuo pubblico.
3. Suscita emozioni
Permetti al lettore o spettatore di immedesimarsi nei personaggi e nelle situazioni della tua storia, creando una connessione emotiva profonda. Suscitare emozioni è importante anche per dare ritmo e rendere la storia più intrigante.
4. Soddisfa bisogni e desideri
Non dimenticare le "dramatic question" dello storytelling, ovvero le esigenze e i desideri del pubblico. La tua narrazione dovrebbe mirare a risolvere questi bisogni e soddisfarli, offrendo alla fine una morale appagante.
5. Scegli i canali giusti
Per il tuo storytelling digitale, utilizza piattaforme diverse, come social media, email marketing, blog e piattaforme di streaming. Ricorda: se il contenuto è il Re, la distribuzione è la Regina.
6. Adatta il formato
Sfrutta diversi formati, come video, audio e infografiche, per adattare il tuo storytelling alla piattaforma selezionata. La creatività non ha limiti, ma è fondamentale scegliere con attenzione il formato più efficace per comunicare il tuo messaggio.
Raccontare storie che restano
Il segreto per uno storytelling di successo è saper coniugare creatività, strategia ed emozione.
Sia che tu stia raccontando la storia di un brand o quella di un prodotto, ricordati che ogni narrazione deve avere una struttura solida, un messaggio chiaro e una connessione autentica con il pubblico.
Solo così puoi creare racconti che rimangono impressi nella memoria, dando vita ad esperienze coinvolgenti, uniche e indimenticabili.
